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疫情波及 陆Q1手机销量重挫Conterpoint预测华为伤最重

市调机构预测,新冠肺炎疫情对于中国中国 Q1 手机销量带来巨大影响,其中高度仰赖中国内需市场的华为,预期受创最深。

2020 年一开春,因新冠肺炎(NCP)疫情引爆,大幅度影响全球经济。此前,天风国际分析师郭明錤便因新冠肺炎疫情,下调苹果 iPhone 在今年 Q1 销量10%,到3600万~4000万部的水准。无独有偶,市调机构 Counterpoint 预测,新冠肺炎影响对于 Q1 中国中国智慧型手机出货量将造成重击,其中很高程度仰赖中国中国市场的华为(Huawei)预计受创最深。

Counterpoint Research 指出,自 2019 年底爆发的新冠肺炎疫情,全面性的影响了中国以及全球的经济活动。其中中国中国政府自 1/24 发出的旅游禁令,让零售业以及商业活动急剧放缓,将对于中国中国的宏观经济造成影响。中国农历新年后预计返工的规划,也因为受到疫情影响减缓了复工速度。针对因疫情而来的各层面影响,Counterpoint Research 进行了以下分析:

一、2020 年 Q1 中国中国手机出货量下滑超过 20%

针对新冠肺炎疫情对中国中国整体智慧型手机出货量的影响,Counterpoint Research 副总监 Brady Wang 指出,他们认为市场需求将会大幅下滑,线下(实体店面)的手机销量将会比去年同期下滑超过 50%。因此,他们针对中国中国 Q1 手机销量的预期下调了 20%。不排除(疫情)带来的影响还会再恶化,他们可能就 2 月份中国中国手机出货的销量,再度下调对于 Q1 销量的预估。因为出货量大幅下降的缘故,Counterpoint 预期会对让库存激增,并进一步影响到第二季产品的出货量跟发表。

高度仰赖内需市场 华为受创最深

Counterpoint研究分析师 Flora Tang 谈到新冠肺炎疫情对于智慧型手机 OEM 厂的影响,则是认为手机品牌中,有 60% 销量来自中国内需市场的华为,将会受创最严重。OPPO 以及 vivo 则因为更为仰赖线下销售,也将受到影响。而小米、OnePlus 以及 realme 则是更高比例以线上销售以及更专注发展海外市场,受到的影响会比较小。

忧心疫情!继MWC后 脸书宣布取消全球行销峰会

忧心疫情!继MWC后 脸书宣布取消全球行销峰会 受到新冠肺炎疫情升温影响,继MWC停办后,脸书也宣布取消下个月在旧金山举办的全球行销峰会。 全球行动通讯大会(MWC)原本预计2月24到27日在巴塞隆纳举办,但各大厂商因担心疫情,纷纷退出,主办单位经过讨论后,日前宣布取消本届大会。 外媒报导,脸书14日也表示,为了避免新冠肺炎疫情风险,已取消原定3月9日到12日举办的全球行销高峰会,脸书发言人指出:「由于新型冠状病毒对公共健康的安全风险提高,公司在谨慎考量下,决定取消这次的全球行销高峰会。」 这场高峰会原本预计下个月在旧金山莫斯康会议中心举办,预期吸引逾4000人参与。

而研究分析师 Mengmeng Zhan 则是指出,苹果因为关闭中国境内的 Apple Store(苹果方面指出大部分都会在 2/15 重新开张,北京境内 5 家 Apple Store 已经在 2/14 限时开放民众入内),预计将会让 iPhone 销量下滑 1 百万部。针对新产品的开发计画也因为台湾、美国的工程师无法前往中国而受到影响;而因为在河南郑州的富士康组装厂受到延后复工的影响,在人力不足的情况下,预计在 3 月下旬发表的 iPhone SE 2 中阶机也推估很难在上市之前准备足够货量。

供应链复工缓慢

Counterpoint 资深分析师 Ethan Qi 指出,虽然中国中国在 2 月 10 日起陆续复工,但是复工速度缓慢且谨慎,它们预估供应链方面要到 2 月底为止才能完整恢复产能。这将影响到预计在 2020 年上半年发表的智慧手机新品。因为新冠肺炎疫情,他们预测零组件供应商方面也将受到影响,出货量将会下滑;不过由于市场需求也连带下滑,目前没有观察到制造业因为疫情而导致出货量不足的现象。

二、全球 2020 Q1 手机销量预估下滑 5%

Counterpoint Search 研究总监 Tom Kang 认为,他们认为「整体来说,新冠肺炎引起的疫情有望在 3 月获得控制。」不过中国的商业活动预计要历经两个月的时间才能完全恢复正常,这将会让 2020 年 Q1、Q2 全球以及中国中国的手机出货量出现负成长。由于在中国中国湖北省(包含武汉)境内有不少品牌的供应链,目前已经开始遭遇原料供应部不足,对此 Counterpoint 预测可能会让 Q1 全球手机销量下滑 5~6%。这些在 Q1 没有反映出来的市场需求,他们认为有可能延后到 Q3 出现,但并不是一定有这样的转移。先前,Counterpoint 预测 2020 年智慧型手机出货量会比去年有所增长,但因新冠肺炎疫情影响,目前维持持平的预测。


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